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2020/1/8 2:05:49
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莫博士:品牌在交际媒体上动员态在线配资
求点赞很怪异

  Re/code 中文站 5 月 12 股票 导

指股期货  从我记事以来,我家一向在用汰渍洗衣粉。汰渍洗得很洁净,每次用光以后我城市机器式地再去推销,历来不会看别的品牌一眼。多年来咱们佳耦二人在汰渍上花了很多的钱,咱们对它也十分称心。

指股期货  但我确定不会重视或“赞”汰渍的 Twitter 或 Facebook 主页。它仅仅洗衣粉——不是我的某个堂弟,共事,同窗,好友或买卖搭档。相同于刊行商、记者、艺人、政治首领、专家或炒股配资 集团,很少有人会把汰渍当成启示思维或艺术的源泉。它仅仅洗衣粉罢了。

  虽然如此,仍是有 4043112 小我“赞”了汰渍的 Facebook 品牌主页。并且汰渍主页本人还“赞”了唐尼(Downy),帮斯(Bounce)和玉兰油(Olay)的 Facebook 品牌主页——这些恰恰和汰渍同样,都归于宝洁公司旗下产物。

指股期货  在 Twiiter 上,汰渍帐号国有 171295 名粉丝,发过 12617 篇推文,大可能是客户效劳推文和去污小贴士。汰渍的作业人员还经营着一个粉丝数较少的 Twitter 帐号,名叫“汰渍洗衣热线”(Tide Laundry Line),其描绘称该帐号由“经汰渍训练、控制洗衣艺术的业余团队”经营。

  汰渍的粉丝数在无性命产物的交际收集帐号里还算是少的。比较之下,许多品牌要受欢送很多。比方:红牛在 Facebook 上有 4500 万名粉丝,Twitter 上有超越 200 万的粉丝。就连 Charmin 清洁纸如许无聊的货色都有超越 100 万的 Facebook 粉丝和 70 万的 Twitter 粉丝。

指股期货  汰渍、Charmin 等货物忠厚粉丝的数目让我十分诧异,盛行歌星或许总统提名人的宏大收集作用力比较之下还简单了解一些,究竟他们能流传思维或许能让你冲动。(唐纳德·特朗普(Donald Trump)约有 800 万名 Twitter 粉丝,战胜了只要 620 万名粉丝的希拉里·克林顿(Hillary Clinton)。凯蒂·佩里(Katy Perry)和贾斯汀·比伯(Justin Bieber)均以超越 8000 万的 Twitter 粉丝数碾压了这两位总统提名人。)

  但从更微观的视点看,品牌在人们的静态音讯/时刻线中无处不在。只管大多数交际媒体账户的持有者——特别在 Facebook 中——是一般人,他们不筹算采购本人或采购本人的理念,但很多账户持有者是品牌,或正在致力成为品牌,比方汰渍和特朗普。

  活该的,我也是个品牌啊,只管是个小得不克不及再小的品牌,范畴也很狭小。我意识的大多数记者跟我同样也是品牌,特别是那些报导科技、媒体、政治和体育的记者。在 The Verge 交际互动团队的帮忙下,我运用 Twitter 帐号以及 Facebook 品牌主页推行我的文章,推行 Re/code 以及咱们刊行商旗下其余配资官方网 的共事。

  固然,我也会发推或许转推——在 Facebook 上点赞或发文——一些和本品德牌或科技有关的内容,乃至是竞赛对手的内容。我另有一个私家的 Facebook 账户,首要发一些给伴侣看的货色,比方狂风雪的相片或许红袜队的股票论坛 。但我的确在用交际媒体推行我本人的品牌。

  其余范畴中的其余人也在如许做。现在,电视节目歌星在新一集播放时或播放后发推谈论再失常不外了。静止员也在如许做。房发生意人也在如许做。

  勒布朗·詹姆斯(LeBron James):“爱我,或许恨我。但最后你们城市恭敬我!”

指股期货  Re/code 的刊行商 Vox Media 有一个部分,特地帮忙各家公司创作可以起到品牌推行效果的优良内容。

  呈现如许的状况是有缘由的:在人声喧闹的收会合,若是你想要据有一席之地,就必需致力将本人打形成为品牌。不然的话,就会被吞没在人海中。比来我如许通知一群股票论坛 系门生,你不克不及靠侵害品德、抛却品质或与店主竞赛来打造品牌。你该当经过创作你以为有代价的货色并在交际媒体上推行来打造品牌。

  这自身并无错。早在互联网存在之前,各家公司就一向在致力推行本人的品牌,而不是详细的产物。棒球场围栏告白牌的前史能够追溯到几十年前。初期的电视节目时常会把单家资助商放在节目称号里。天下性的报纸时常会整版登载品牌告白。

  长时间以来,艺人、静止员或许传统的报纸专栏作家等个别也一向在推行本人的个品德牌。

  但交际媒体让它变了味。对我而言,这有些怪异,特别当你在 Facebook 上收到舒洁纸巾(Kleenex,41.8 万个赞)如许的货色的“密友”请求时。并且你得当心,一旦你给某个产物 Facebook 上的品牌主页或许文章点了“赞”,你会发觉你的姓名会跟它绑缚在了一同。

  比方说,我在为这篇专栏睁开研究时诧异地发觉一名伴侣——他是一名十分聪慧的编纂——的姓名出如今唐尼衣物和婉剂 Facebook 主页的点赞名单中(最少我看到了)。并非说他喜爱唐尼让我诧异,而是我无奈设想他会公布抒发对它的承认。因而我打德律风问他。他百思不得其解。他说本人历来没有效过唐尼,也不记住给它的主页点了赞。他猜想大概是本人给某个乏味的文章点了赞,没意想到是唐尼品牌主页发的。

  若是某个公司内容充斥构思的话,人们感性上会偏向于重视或“赞”该公司的品牌帐号。比方说,红牛的 Facebook 主页上满是各类极限静止配资网 。在 Twitter 上,很多公司应用帐号供给客户效劳,并由交际媒体团队答复在 Twitter 上表达不满的客户。(我本人就屡次收到结合航空 Twitter 团队的敌对答复,即使偶然分力所不及。)

  我让 Twitter 替我考察一下为什么各人会重视品牌。Twitter 称,超越一半的人示意他们仅仅喜爱这个品牌或许想拿到优惠。别的起因囊括:重视产物最新静态,寓目或浏览乏味的内容。Twitter 夸大,内容最令人着迷的品牌推行作用最佳——而不是发推最频仍的。

  Twitter 称,该效劳中粉丝人数排名前五的耗费品牌辨别是香奈儿,星巴克,PlayStation,维多利亚的机密和 Xbox。这些都不是详细货物,并且都有着十分忠厚的客户。

  Facebook 夸大,一些公司偏向于运营产物主页而不是品牌主页,并且其盈亏状况才是关键目标——而不是有几多个“赞”。不外 Facebook 示意,依据“赞”的数目,品牌主页前五名别离为适口可乐,麦当劳,迪士尼,红牛和三星挪动。

指股期货  我还会接续采办汰渍洗衣粉和舒服纸巾。但我不想在 Facebook 静态音讯里看到它们。

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